A Portugal Fresh – Associação para a Promoção das Frutas, Legumes e Flores, vai investir 2,7 milhões de euros até 2027 num plano estratégico de promoção e internacionalização. Trata-se do plano mais ambicioso e de maior valor financeiro nos 16 anos da associação.
Em comunicado, concretiza que a aposta nos mercados externos se vai intensificar por via da participação em quatro feiras do setor: Fruit Attraction Madrid, Fruit Logistica Berlim, IPM Essen e Fruit Attraction São Paulo, nas edições de 2026 e 2027. Está também prevista a realização de duas missões empresariais de prospeção nos Estados Unidos da América e no Chile.
Além disso, a Portugal Fresh vai alargar o seu raio de ação a mercados de elevado potencial económico, com ações de prospeção e promoção na China, nos Emirados Árabes Unidos e na Índia.
A estratégia desenhada até 2027 prevê a criação de uma estrutura interprofissional, com a missão de unir e fortalecer a fileira hortofrutícola. Irá, assim, integrar os principais agentes da cadeia de abastecimento alimentar, incluindo produção, transformação e distribuição.
“Com esta estratégia estamos a preparar a Portugal Fresh para o futuro, construindo bases sólidas para que o setor continue a crescer, através da consolidação de parcerias comerciais que maximizem o valor acrescentado dos nossos produtos. Desta forma, reforçamos também o seu papel como um dos motores da economia portuguesa”, afirma, no comunicado, o presidente da associação Gonçalo Santos Andrade.
A propósito, destaca que as exportações de frutas, legumes e flores cresceram 5% em 2025 para 2,6 mil milhões de euros, atingindo “mais um recorde anual”. Em 16 anos, o valor das exportações triplicou, sendo que, no seu conjunto, o setor agroalimentar representa 13% das exportações nacionais de bens.
A estratégia de crescimento da Portugal Fresh é cofinanciada pela União Europeia através dos programas Portugal 2030 e COMPETE 2030.
