A Primark lançou a versão atualizada da sua Norma de Produto Circular 2.0, reforçando os critérios aplicáveis ao desenvolvimento de produto e introduzindo novas exigências ao nível dos materiais, durabilidade e reciclabilidade. É um novo passo na integração do design circular na operação da empresa e tem implicações diretas na forma como fornecedores são selecionados e geridos.
A norma, inicialmente lançada em 2023, define a abordagem da retalhista para incorporar princípios de circularidade nas suas coleções, alinhando-se com a visão da Ellen MacArthur Foundation para a economia circular na indústria da moda. Com base em três anos de implementação, testes e colaboração com parceiros e fornecedores, a versão 2.0 introduz uma estrutura mais clara e operacional.
Entre os critérios definidos para que um produto seja considerado “desenvolvido de forma circular” estão três dimensões principais: durabilidade, garantindo que as peças possam ser utilizadas durante mais tempo; materiais, com recurso a fibras recicladas ou de origem mais sustentável; e reciclabilidade, assegurando que os produtos possam ser reciclados no final da sua vida útil.
A nova versão da norma introduz ainda um nível de design “Progressivo”, que eleva os requisitos aplicáveis, incluindo a utilização de têxteis reciclados pós-consumo e a adoção de técnicas de produção mais compatíveis com processos de reciclagem. Foram também identificadas alterações práticas ao nível do design, como a redução da largura de faixas elásticas ou a remoção de elementos metálicos não funcionais, com impacto direto na reciclabilidade dos produtos.
Atualmente, o design circular está integrado em nove categorias-chave de produto da Primark, incluindo ganga, malhas, roupa de dormir, camisas, saias, blusas, vestidos e roupa de lazer. De acordo com a empresa, 5% de todas as peças de roupa vendidas no ano fiscal de 2024/2025 foram desenvolvidas com base nestes princípios. Em categorias específicas, como malhas e ganga, essa percentagem atinge 20% e 8%, respetivamente.
A atualização da norma inclui também uma componente de capacitação interna. A Primark está a promover formação em design circular junto das equipas relevantes, incluindo compradores, em colaboração com entidades como a Circular Textiles Foundation. Todos os novos compradores passam a receber formação específica nesta área.
Nicholas Lambert, Head of Circularity and Materials da Primark, afirma que a atualização da norma reflete a aprendizagem acumulada nos últimos anos e o compromisso da empresa em continuar a evoluir: “Sabemos que não resolvemos todos os desafios nem respondemos a todas as questões, longe disso. Esperamos que esta abordagem atualizada reflita o nosso compromisso de aprender e continuar a alcançar progressos, em colaboração com os nossos parceiros, fornecedores e colegas.”
A empresa indica ainda que está a rever a sua estratégia global de sustentabilidade, com o objetivo de concentrar esforços nas áreas onde pode gerar maior impacto, tendo em conta a evolução da regulamentação e das expectativas dos consumidores. A economia circular mantém-se como uma prioridade central nessa estratégia.
